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2026-05-25
原标题：串联粤BA粤超 ，佛山打造“不落幕”的城市体验
以“赛 ”为媒以“食 ”聚人
南方日报记者白桦
从赛场内赠送莫氏鸡煲汤料 、臭屁醋等特色美食，到赛场外的“寻味佛山美食地图” ，佛山借助粤BA和粤超的办赛契机 ，打造流动的“世界美食之都 ”文化新窗口，推动球迷在比赛结束后从看台转场至餐桌 ，让赛事的热度转化为城市的消费热度 。
从赛场到舌尖
擦亮“体育+美食 ”城市新名片
有着“世界美食之都”“中国粤菜美食名城 ”等美誉的佛山 ，将广东人“以食会友 ”的日常哲学，移植到体育场景中 ，把粤BA和粤超赛场变成了一座流动的城市美食文化“新秀场”。
不妨回溯几组镜头：粤BA第四轮 ，佛山队主场迎战中山队，爆火全网的莫氏鸡煲老板老莫现身赛场 ，为中山队送上鸡煲同款汤料；在粤超佛山首个主场 ，阳江球迷为佛山送上一条咸鱼，佛山则用一锅臭屁醋回礼，并用“越臭越进球”互相喊话；粤BA第七轮 ，客队广州带来庆丰腊味礼盒 ，佛山则回赠两筐本土时令特色——大顶苦瓜，清苦回甘 ，恰如竞技场上的拼搏滋味 。
佛山送出的特色美食 ，都是当地人再熟悉不过的生活符号 。虽然带点“土味 ”，但当它们出现在省级赛事的聚光灯下 ，便成为最具辨识度的城市名片——这不仅是地方美食文化的集中展示 ，更是城市间以美食传情的双向互动。
球场周围，一批美食摊位在赛前就开始撩动观众的味蕾 。粤BA佛山主场南海体育中心内 ，顺德双皮奶 、高明角仔等特色小吃一字排开 ，不少球迷在入场前就已“先尝为快 ” 。而在粤超佛山主场三水云秀山体育场旁的江边仓，数十个美食潮饮摊位飘香四溢 ，让人目不暇接。
赛场周边的餐饮店家 ，也在积极抢接这波赛事流量 。江边仓里，米走鸡鸡煲研究所主理人张贤毅向球迷喊话：只要来吃饭，就送菠萝冰饮品 ，凭门票还有打折优惠；大醋情西甲分店则推出凭票无限续醋 ，还有粟米、梅菜 、番薯“三选一”的福利 。
粤超赛场内，一位外省球迷对记者感叹：“看了一场球 ，品尝数款美食 ，了解了一座城。 ”可见，佛山正把赛事与美食化作迎客之窗 ，擦亮了一张“有热度 、有温度、有美味 ”的城市名片 。
从白天到黑夜
激活广佛同城消费新体验
赛场内的欢呼声尚未散去 ，赛场外的烟火气已经升腾 。10日晚上的比赛结束后，狮山一家大排档里 ，几位穿着广州队球衣的球迷举杯庆祝胜利——广佛同城消费 ，在球赛与夜宵的烟火气中自然生发。
佛山正通过系统化的消费场景设置，将赛事的瞬时热度转化为可停留 、可延伸的城市漫游体验 ，推动“流量”变“留量 ”。
“第二赛场 ”烟火气十足 ，点燃了夜经济的新热度 。5月3日，粤超第二轮佛山队主场对阵阳江队比赛，5区同步设点直播 。在三水“西甲”啤酒广场上 ，3块大屏幕直播赛事。抢不到票的球迷 ，也可以一边叹烧烤 、一边看球赛，解锁观赛新体验 。
数据见证热度：“五一 ”假期 ，三水西南街道辖区重点餐饮片区接待食客46.8万人次 ，营业额达1690万元，同比上涨8.6%；粤BA第五轮的周末 ，超3.2万人次涌入狮山 ，“跟着赛事去消费 ”成为周末新的打开方式 。
不仅如此，佛山还进一步拓展赛事消费半径——一张8.8元的粤超票根 ，串联起全城景区、交通 、住宿 、餐饮等优惠 ，让“看一场球”变成“游一座城 ”的深度体验。
双赛期间，佛山每天派送“食在佛山 ”餐饮消费券 ，优惠覆盖全市超230家餐饮门店 ，从早茶到宵夜都能用；联动推出消费大礼包，涵盖吃喝玩乐游购娱各个环节，下足功夫留住游客、延长消费时间 。
从赛场内的一道美食推介 ，到赛场外的一整条消费链 ，佛山的逻辑很清晰：比赛是引子，体验才是正文 。球迷为球赛而来 ，但真正让他们留下来 、肯消费的 ，是一座城市精心营造的“体验场”。这正是佛山从赛事“流量”迈向消费“留量 ”的关键一步 。
